到百货公司听Live演唱！英国时尚百货Selfridges的创意音乐合作

英国音乐市场目前正面临着表演场地一个个关闭的到百的创困局。过去10年，司听时尚不论大小，演唱英国意音光是百货伦敦歇业的展演场馆就占了约40%。音乐场地的乐合存在，不仅仅只是到百的创提供表演场地这般简单，也是司听时尚催生新人才、培养次文化与创造归属感的演唱英国意音重要空间。

而就在今年年初，百货顶级百货公司Selfridges提出了Music Matters计划，乐合包括伦敦、到百的创曼彻斯特与伯明罕的司听时尚Selfridges百货将另闢新场地，并欢迎各式各样的演唱英国意音音乐与设计合作。自7月20日至10月8日，百货伦敦Selfridges内的乐合The Ultralounge，就将摇身一变成了一个每周三、四举办音乐会、DJ秀或视觉艺术家创作的studio。而如果你以为Selfridge只不过是把场地空出来，那就大错特错了。他们与曾与Lady Gaga、Beyonce合作的TEM—The Experience Machine Studio联手，创造了一个数位空间，能让艺术家与观众捕捉并线上分享HD高画质的表演内容，并架设了充满灯光与镜子的360度积木舞台，保证最佳声光效果。除此之外，Selfridges也会将20%的门票收益捐给Music Venue Trust－一个保护、支持并促进独立Live音乐场地的慈善组织。

这个长约三个月的Music Matters计划，周三由伦敦的音乐新生代进行Live表演，周四则由知名音乐表演者、DJ与视觉艺术家将Selfridges变成小型夜店；而尾声据说将与A$AP Rocky合作，为Music Matters计划带来最后高潮。而Selfridges也同时推出Rye Wax黑胶快闪店，与一系列灵感来自Guns N’ Roses、The Beatles、Tupac、Enimem等的服饰与商品。值得思考与借镜的是，Music Matters这个行销活动，不仅是单纯贩售商品这样简单，还结合了零售空间的创新体验、对都市议题的关怀、文化艺术的延续、与对音乐产业的扶持a等，或许音乐与时尚间的可能性，远比我们想像中的，还宽广。

计类这个行销活动，不仅是单纯贩售商品这样简单，还结合了零售空间的创新体验、对都市议题的关怀、文化艺术的延续、与对音乐产业的扶持a等，或许音乐与时尚间的可能性，远比我们想像中的，还宽广。

文字：Aggy Cheng

Source：NME、Luxury London、Dazed Digital