Travis Scott的时尚，由Saint Laurent制作的新MV〈Can’t Say〉

比起新闻本身，时尚更值得关注的制作或许是背后暗潮汹涌的未来趋势。身为Saint Laurent的时尚品牌大使，Travis 制作Scott穿着Saint Laurent或出现在精品广告中都不足为奇，才刚完成超级盃中场秀表演与发表与James Blake合作歌曲〈Mile High〉的时尚Travis Scott，紧接着又发布了新MV〈Can’t Say〉，制作这首歌来自2018年Scott叫好叫座的时尚专辑《ASTROWORLD》。充满科幻感的制作画面中除了酷帅的机车、跑车之外，时尚那一套又一套的制作俐落劲装，全都来自与Travis 时尚Scott合作密切的精品品牌Saint Laurent。

但这个合作并不只是制作单纯提供衣服这么简单，事实上Saint Laurent制作了整部MV。时尚这更为深切的制作合作方式，让精品品牌与歌手的时尚关系跳脱了过去单纯在广告中露露面、出席品牌活动等，出现了新的可能性，更为涉入到歌手的作品中。

MIDiA Research的分析师Mark Mulligan指出，「音乐录影带是一个充满惊奇的广告平台，很少有其他媒体能在一天之内制造同样的浏览数」，除此之外，比起一般的数位内容，音乐录影带的表现方式较没有明显的商业感，这也是精品品牌开始青睐起音乐录影带的原因。

由于FTC联邦贸易委员会开始严格规范社群媒体上的「业配行为」，不论是名人、网红、所谓的KOL们都必须说清楚讲明白贴文中的商业成份，但音乐录影带似乎巧妙地落在灰色地带；撇开法律不谈，一个长达三分多钟、结合歌曲、影像与风格的表现手法，或许能让流于表面的「置入」更有价值，歌手有赞助能制作更为精緻的作品，品牌能借此媒介传达更为丰富的品牌价值，这样的「广告置入」也许不是坏事，至于时尚音乐录影带会不会成为未来趋势呢？拭目以待吧！

Source：The Fashion Law、WonderlandImages：Wonderland、Esquire、Radio4.Gr、GQ Italia文字：Aggy Cheng