【Feature】音乐与时尚的完美结合：Kitsuné ::乐手巢YSOLIFE

由前Daft Punk经理Gildas Loaëc与建筑师 MasayaKuroki创立的乐时é乐Kitsuné 今年将达到1590万美元的年收益。从品牌创立的尚的手巢2002年算起，至今已12年，完美Kitsuné 如其他自创品牌一般，结合经历了高低起伏才有今天的乐时é乐名气，但更重要的尚的手巢一点是，Kitsuné 如何成功结合音乐与时尚这两个面向？

将音乐与时尚做连结并不是完美一件多新鲜的创举，HediSlimane手下的结合Dior Homme就是一个成为时尚传奇的例子，但音乐与时尚的乐时é乐关系多半停留在相互拉抬，没有品牌像Kitsuné一样往前走到发行专辑的尚的手巢地步。现在看来，完美任谁都会轻鬆地得出结论：音乐与时尚结合是结合个好主意，但其实一开始这个定位受到许多怀疑，乐时é乐不管从音乐或是尚的手巢时装的角度看来，都引起各自的完美族群质疑是否能被好好兼顾，而且时机也不对，根据Kuroki表示：十年前开始品牌的时候，正是什么东西都有可能分崩离析的时期，尤其是音乐事业。

但其实不论是音乐或时尚，Loaec与Kuroki都是认真看待的，因为不管哪个他们都想做得很好，「音乐部门拥有一个专业的团队专门负责签下音乐人、让他们进录音室、发行专辑与单曲；时装的部分则包括跟着时尚产业的周期发表新系列、开设新店面」Loaec表示。

那么，在Kitsuné ，音乐要怎么与时尚连接在一起呢？「当我设计的时候，并没有一直把唱片品牌放心上」，负责时装的Kuroki说，当然，Kitsuné 作为一个时尚品牌，借着所签下的音乐人传达摩登与Pop的品牌意象。「但如果我们签下了Hip-hop音乐人，并不代表我就要设计嘻哈的衣服」Kuroki不讳言，在时装部分，受到日本的影响更强烈，所以整体来说，Kitsuné 更偏向法式学院风格。Kitsuné的衣服可以简单分为两大类：经典质感与时尚系列。

要以品牌来形容的话，经典质感像是美式的Ralph Lauren与Brooks Brother，时尚系列则是比较大胆、视觉强烈的，像是COMME des GARÇONS。而因为这样截然不同的方向，也成功拉宽Kitsuné客群的年龄层，从15岁到60岁都有。那么，当成熟的客人看得是服装质感与风格时，年轻客人又要如何接触到Kitsuné呢？没错，这个时候音乐就成为最好的行销媒介。

音乐成了替Kitsuné开拓的最佳策略，签下不同的音乐人，也代表可以接触到不一样的客群。音乐也替Kitsuné创造了氛围，或许也营造出某种认同感，Kitsuné并没有大笔的行销预算，但他们对于举办最酷最棒的音乐派对很有自信，而这也成了他们最强而有力的广告，当来参加派对的人身上也穿着Kitsuné的衣服时，就是最活生生、最具生命力的品牌见证。Loaec与Kuroki花了许多时间在世界各地到处旅行、举办音乐派对。大多数的DJ到某地表演时，多半待在旅馆里练习，Loaec与Kuroki则是借着这样的机会到外面去与当地的店主见面、介绍自己的品牌。他们既是创办者同时也是业务代表，这样多重的角色让Kitsuné更强烈而深入地走入人群里。

虽然，目前品牌的收益有80%来自于时装，20%则来自于音乐，但音乐却是非常重要的行销工具，让Kitsuné充满故事性。今年九月Kitsuné首次在纽约展演，多少也指出了品牌的下一步，或许就是在纽约拓点。还有正在计划中的配件系列，包括包包、鞋子等。对大牌子来说，配件往往占了一半的营业额以上。这也说明了Kitsuné因时尚与音乐而壮大的野心，正蓄势待发。

文字整理：Aggy

文章参考来源： businessoffashion